Home » Nieuws » Checkit in het nieuws » Checkit in het nieuws 2005

Checkit in het nieuws 2005

Gevecht om de zoekmachinemarketing-euro
Zoekmachinemarketing, het commercieel inzetten van zoekmachines waarbij je als adverteerder betaald voor de promotie van je producten of diensten, is niet meer weg te denken uit het moderne marketingbudget. Vooral in Nederland pakken adverteerders het online instrument massaal op. Forrester Research rekende onlangs uit dat in 2004 in ons land maar liefst 34 miljoen euro aan search marketing werd besteedt, dat is bijna eenderde deel van het totale bedrag dat aan online advertising wordt gespendeerd. De onderzoekers voorspellen een toename van de bruto search engine marketing bestedingen naar 59 miljoen euro bruto in 2005 en een verdriedubbeling naar 100 miljoen bruto over 3 jaar . In totaal zullen Nederlandse adverteerders de komende zes jaar 578 miljoen euro uitgeven aan search engine marketing (SEM). Nederland loopt daarmee vooraan in Europa, maar nog wel achter landen als Groot-Brittannië, Frankrijk en Duitsland. Met een verwachte omzetgroei voor SEM van 73 procent in 2005 staat Nederland ook ruim boven het Europese groeigemiddelde voor het komende jaar.

Ondanks de grote bedragen wordt de search engine markt in Nederland vooralsnog gedomineerd door een handjevol specialisten; lokale zoekmachinemarketingbureaus zoals het Nijmeegse Checkit. Reguliere mediabureaus maken veel gebruik van deze bureaus, maar zetten zelf nauwelijks stappen richting search engine marketing. SEM-bureaus timmeren echter al een paar jaar met succes aan de weg. Kunnen de mediabureaus de opgelopen achterstand nog inhalen?

Volgens Paul Aelen, directeur van SEM-specialist Checkit, is er wel ruimte voor de reguliere mediabureaus, maar makkelijk zullen ze het niet krijgen: " Ja, omdat ze klanten hebben en daardoor makkelijker kunnen verkopen. Nee, omdat ze zullen moeten bewijzen dat ze hier ook deskundig in zijn. Je moet de beschikking hebben over mensen met vakkennis. En levert het wat op? Search engine marketing is erg arbeidsintensief en vaak nog niet winstgevend voor bureaus. Daarnaast zie je dat mediabureaus gebruik kunnen maken van software vanuit Amerika of Groot-Brittannië. Deze is echter niet gelokaliseerd."

Werken met een gespecialiseerd bureau kan dus kostenbesparend werken, maar adverteerders die SEM niet goed integreren met de rest van hun marketing verliezen het bespaarde bedrag net zo snel. Aelen: "Uit onderzoek van Overture Japan blijkt dat tussen de 80 en 90 procent van de mensen die na het zien van tv of het luisteren naar radio geïnteresseerd zijn in het aangeboden product of dienst, op internet op zoek gaan naar meer informatie. Marketingcommunicatie zou wat dat betreft beter afgestemd moeten worden op search. Reguliere bureaus hebben op dit punt een voordeel ten opzichte van een SEM-bureau, vanwege de bestaande contacten en netwerken." Checkit probeert hieraan tegemoet te komen door een samenwerking met mediabureau Kobalt. Tevens ontwikkelde Checkit samen met de Universiteit van Tilburg een mediaplanningstool voor zoekmachinemarketing.

Of de reguliere mediabureaus de achterstand nog in kunnen halen is nog maar de vraag. Checkit noemt de aanwezigheid van kennis als grootste voordeel ten opzichte van de reguliere mediabureaus. De tijd zal het leren!
Bron: Tijdschrift voor de Marketing mei 2005

MSN Search blijft ver achter Google
Het marktaandeel van de zoekmachine van Microsoft ging van 2 procent in december vorig jaar naar 3 procent afgelopen maand, zo meldde Checkit dinsdag. Het toegenomen gebruik van MSN Search ging ten koste van Ilse. Dat zag zijn marktaandeel met 1 procentpunt dalen tot 8 procent. Google behaalde een terreinwinst van 1 procentpunt naar 85 procent.

De vernieuwde MSN Search werd in februari door Microsoft in de markt gezet. Het concern wilde daarmee Google beter beconcurreren. De zoekmachine is geïntegreerd in de e-maildienst Hotmail en het chatprogramma Messenger van het Amerikaanse softwareconcern.

Lees ook het originele persbericht van de Nationale Search Engine Monitor juni 2005 .
Bron: De Telegraaf 14-06-2005

MSN vernieuwt zoekmachine
De zoekmachine is volledig geïntegreerd met MSN.nl, MSN Hotmail en de nieuwste (test)versie van MSN Messenger (7.0). Joost Nienhuis, manager MSN Nederland, zegt: "Tijdens het chatten kan je hierdoor heel gemakkelijk samen zoekresultaten delen." Ook kan worden gezocht op net ververste sites of juist sites zonder wijzigingen. De resultaten zijn overzichtelijk te rangschikken, bijvoorbeeld op de datum dat de site of de pagina voor het laatst is bijgewerkt dan wel de populariteit van de site.

Nienhuis hoopt met zijn nieuwe MSN Search waarbij de Yahoo-technologie opzij werd gezet, een substantieel marktaandeel te bereiken. In december was het marktaandeel van MSN Search overigens gezakt naar een schamele 2 procent. Zo blijkt uit de laatste Nationale Search Engine Monitor van Checkit en RM Interactive. Vergeleken met oktober steeg het marktaandeel van de onbetwiste leider Google met liefst 10 procentpunt naar 84 procent. Vooral Ilse verliest snel terrein. Microsoft gaat prat op de omvang van de index, hoewel die met 5 miljard pagina's nog een flink stuk onder de 8 miljard van Google ligt.
Bron: De Telegraaf 01-02-2005

Google geeft adverteerders 'Adwords-broncode'
Sinds eind vorige week geeft Google programmeurs toegang tot programmeercode van onderdelen van advertentieprogramma AdWords. Het zoekbedrijf publiceerde een zogeheten API (Application Programming Interface), een technisch bruggetje dat toegang geeft tot de kern van Google AdWords. Adverteerders kopen bij Adwords reclameruimte in de marge van de zoekresultaten van zoekmachine Google.

Grote adverteerders krijgen via de AdWords API beter zicht op het verloop van de advertentiecampagnes die ze bij Google draaien. In plaats van naar een pagina op Google.com te moeten surfen, kunnen ze nieuwe computercode laten schrijven die de AdWords resultaten en -voorspellingen direct importeren in de bedrijfssystemen van de adverteerders of hun bureaus. De API is gebaseerd op het SOAP-protocol en exporteert de data in XML-formaat naar de servers van de adverteerder.

Paul Aelen van het Nijmeegse Search Engine Mediabureau Checkit: "De API maakt de uitvoering en rapportages van campagnes schaalbaar. Zo kan een bedrijf dat in de zakelijke markt actief is, beslissen om zijn campagnes in de avonduren of in het weekend automatisch uit te laten zetten. Dat kan wel met andere programma's, zoals Bidbuddy.co.uk, maar de Google API is gratis en werkt met verscheidene computertalen en maakt campagneautomatisering toegankelijk voor een groter publiek."
Bron: Planet 31-01-2005

Computer Idee: ilse vs Google
Uit de Nationale Search Engine Monitor blijkt dat er opmerkelijke verschillen zijn tussen de persoonskenmerken van Google-gebruikers en die van ilse-gebruikers. Van de Nederlandse Google-gebruikers is 59% man en 41% vrouw, terwijl bij ilse 35% man is en 65% vrouw. Google (22%) trekt meer mensen aan van 24 jaar of jonger dan ilse (11%), terwijl ilse (28%) meer ouderen trekt dan Google (20%). Google trekt 35% hoger opgeleiden, terwijl ilse 19% hoger opgeleiden trekt. Bekijk het artikeltje uit de Computer Idee.

Lees meer resultaten uit de Nationale Search Engine Monitor die Search Engine Mediabureau Checkit en onderzoeksbureau RM Interactive elk half jaar uitvoeren.
Bron: Computer Idee, nummer 3 van 2005