Unilever en MSN: on line adverteren loont


On line adverteren heeft een positief effect op de merkwaarden, versterkt off line marketing en blijkt het meest kostenefficiënte medium voor koopintentie en spontane merkbekendheid. Dat zijn de belangrijkste conclusies van Unilever Nederland en MSN na een onderzoek naar de effecten van on line adverteren.

De door MetrixLab uitgevoerde effectiviteitstudies zijn volgens Unilever Nederland en MSN eenduidig in hun conclusies: on line adverteren heeft een positief effect op alle belangrijke merkwaarden: top-of-mind bekendheid, spontane bekendheid, imago/merkattitude en koopintentie.

Het cross-media optimalisatie onderzoek naar de Dove campagne bewijst verder dat on line adverteren de effecten van de tv- en printcampagne in hoge mate kan versterken. Vooral het additionele effect van de on line campagne op de koopintentie, de voor Unilever belangrijkste merkwaarde, was met +6 procentpunten bijzonder hoog. Ook op top-of-mind bekendheid en spontane bekendheid was sprake van een duidelijk additioneel effect. Wanneer alle merkmetrieken (bekendheid, attitude en koopintentie) samen in acht worden genomen, realiseert de combinatie van tv, print en internet het hoogste effect. Hieruit blijkt dat er sprake is van synergetische effecten tussen de verschillende media, aldus Unilever en MSN. De combinatie van on- en off line media realiseert bovendien niet alleen het hoogste effect, de toevoeging van on line reclame aan de mediamix blijkt ook meer kostenefficiënt.

Bron: Emerce

Lees de overige artikelen uit de Nieuwsbrief april 2005:





Checkit B.V. | © 1999-2010 | T (024) 359 37 70 | info@checkit.nl | Sitemap | Clipit