Checkit in reclameweek: de omzet van Search in Nederland
Over Search (Google&co) wordt veel geschreven en onderzocht. Wat leren we van al deze onderzoeken? Doen alle getallen er eigenlijk wel toe? De kern is dat iedereen zijn hele leven zoekt en zoekmachines het middelpunt van het zoeken zijn geworden.
Voor de professional is het goed om te weten dat Search Engine Advertising (Search Marketing) enorm groeit. That's all you need to know, stop tijd en energie in (marketing)innovatie.
Voor de Media- en Search professionals is het interessant te weten wat de omzet van Search is. Yahoo en Google geven deze omzetten helaas niet vrij, dus ga ik hier een inschatting maken naar de omzet van Search Engine Advertising.
Uitgangspunt zijn de 11 miljoen internetters (comScore) die 70 zoekopdrachten (Interview-NSS) per maand uitvoeren. We gaan ervan we uit dat de zoeker 1,7 resultaatpagina's bekijkt, wat neerkomt op een maandelijks totaal van 1,309 miljard zoekpagina's (Forrester heeft onderzoek gedaan naar de Europese marktkapitalisatie van Search met de aanname dat er 1,022 miljard zoekopdrachten per maand waren in 2004). 35% van deze pagina's bevat (contextuele) advertenties, die een klikratio hebben van gemiddeld 10%. Met een gemiddelde klikprijs van 20 cent komen we uit op een omzet van Search Engine Advertising van ?9.163.000 per maand, 110 miljoen euro per jaar.
Naast deze directe inkomsten van de zoekmachines worden de advertenties ook (door)geplaatst op websites zoals Marktplaats en Planet Internet. Uit dit partner netwerk wordt 45% van de inkomsten gegenereerd. Conclusie is dat de omzet in 2006 uit het Search (110 miljoen) en het partner netwerk (90 miljoen) opgeteld 200 miljoen euro is. Dit lijkt mij een reële edoch bescheiden inschatting.
De cijfers blijven een inschatting, de zoekmachines zelf geven geen cijfers prijs. In deze berekening zijn de cijfers van de Gouden Gidsen (Local Search) niet meegenomen. Indien je Search Marketing breder definieert, is de kapitalisatie (nog) groter.
Ofwel je hebt onderzoeken en onderzoeken. De boodschap is: Search Engine Marketing groeit hard. That's all you need to know!
Bron: Paul Aelen, oprichter van Search Engine Mediabureau Checkit in Reclameweek - augustus 2006
Lees de overige artikelen uit de Nieuwsbrief augustus 2006:
» Meer informatie:
» Nieuwsbrief archief:
» Wat kan Checkit voor u betekenen?
Vraag nu vrijblijvend een informatiepakket aan.
» De Checkit nieuwsbrief ontvangen?
» Accreditaties
