Case mobile search: Adidas EK campagne


Adidas is een van de grootste sportmerken van de wereld. Dus wat is een betere aangelegenheid om je als bedrijf te profileren dan op een van de grootste sportevenementen ter wereld; het EK voetbal. De bijdrage van Checkit in deze campagne bestond uit het aantrekken van zoveel mogelijk bezoekers naar de mobiele website van Adidas.

Achtergrond
Tijdens het EK 2008 wilde adidas meer awareness creëren door ook via mobiel internet hun doelgroep te benaderen. Hiervoor heeft Marvellous mobile een mobiele website gebouwd. Op deze pagina was het onder andere mogelijk om nieuws rond om het EK te lezen en kon men een voetbal game downloaden die tegen elkaar gespeeld kon worden middels Bluetooth.

Klantvraag
Checkit is door Marvellous Mobile gevraagd om bezoek te leveren naar de mobiele website van adidas. Checkit heeft hiervoor een Mobile Search campagne opgezet met Google AdWords in de periode rond het EK.


Checkit's werkwijze
Aangezien het zoekvolume op mobiele telefoons nog erg in de lift zit, is er gekozen voor een erg brede benadering. In totaal is er geadverteerd op ruim 2.900 zoektermen.
De zoektermen van de campagne waren onder andere rondom de volgende thema's opgebouwd: nieuws, telefoonmerken en het Nederlands elftal. Om het volume verder te verhogen is ook gebruik gemaakt van het mobiele content netwerk van Google.

Resultaat

In het bovenstaande figuur is te zien dat er duidelijke pieken zijn in de prestatie van de campagne net voor de wedstrijden van het Nederlands elftal. Vervolgens is te zien dat na de uitschakeling van het Nederlands elftal de interesse voor het WK afneemt. Dit bleek uit een daling in de CTR en uit een lager zoekvolume. Op de dag van de halve finales en de finale was er nog een piek in de prestatie te zien. Hieruit blijkt dat een actiematige mobile search campagne een sterk middel is om de doelgroep te benaderen en dat mobiel internet tegenwoordig een serieus informatie kanaal is geworden.

Door middel van mobile search werd op een efficiënte wijze ongeveer 20% van het totale verkeer naar de mobiele pagina gestuurd. In verhouding met de overige ingezette middelen was de inzet van Mobile Search erg efficiënt. Sven Huberts, directeur van Marvellous Mobile: "Mobile search zou een geïntegreerd onderdeel van iedere mobiele campagne moeten zijn".

Bron: Adidas en Marvellous mobile

Lees de overige artikelen uit de Nieuwsbrief november 2008:





Checkit B.V. | © 1999-2010 | T (024) 359 37 70 | info@checkit.nl | Sitemap | Clipit