Google start met testen van interest-based advertising


Zoekmachine Google start binnenkort met het testen van zogenoemde interest-based adverteren op het eigen content netwerk en op YouTube. Advertenties worden getoond op basis van het surfgedrag van bezoekers. De verwachting is dat adverteerders uiteindelijk een hogere ROI kunnen realiseren door een betere targeting van de advertenties. Tegenstanders vinden dat de nieuwe dienst een inbreuk maakt op de privacy van gebruikers.

Hoe werkt interest-based advertising

Met interest-based advertising worden advertenties getoond aan de hand van eerder surfgedrag van de gebruiker. Wie bijvoorbeeld veel voetbalvideo's kijkt op YouTube wordt ingedeeld als voetballiefhebber, en zal meer voetbalgerelateerde advertenties te zien krijgen. Google geeft de gebruiker vervolgens ook de mogelijkheid om zelf aan te geven waarin hij of zij geďnteresseerd is. Dit kan de gebruiker binnen Google aangeven aan de hand van interessecategorieën. Zo kan diezelfde gebruiker die veel voetbalvideo's bekijkt, maar totaal niet geďnteresseerd is in advertenties over bijvoorbeeld voetbalschoenen, aangeven dat hij deze advertenties niet wenst te zien.

Een inbreuk op de privacy?

Interest-based advertising lijkt een goede toevoeging aan de huidige diensten van Google. Advertenties kunnen nog doelgerichter worden getoond aan de gebruiker en adverteerders realiseren een hogere ROI. Maar maakt de nieuwe dienst geen inbreuk op de privacy van gebruikers?

Tegenstanders vinden dat Google te ver gaat en haar toegang tot gebruikersdata 'misbruikt' om meer advertenties te verkopen. Ook vinden zij dat gebruikers zelf de mogelijkheid moeten hebben om aan te kunnen geven of hun interesses geregistreerd worden. De testversie zoals deze er nu staat biedt deze mogelijkheid (nog) niet. De informatie die naar Google wordt verzonden, wordt opgeslagen in anonieme cookies. Deze bevatten geen persoonlijke gegevens zoals namen en adressen. Google belooft geen interessecategorieën bij te houden die betrekking hebben op zaken als gezondheid of seksuele voorkeur. De websites uit het content netwerk vertonen de advertenties automatisch. Google attendeert hen erop dat zij hun privacy statement moeten aanpassen om gebruikers te informeren. Doen zij dit niet, dan worden de interest-based advertenties niet getoond.

Adverteren met Interest Based Advertising

Google wil de nieuwe dienst eind dit jaar beschikbaar maken in het AdWords advertentieprogramma. Vanaf 9 april start er een test met het nieuwe systeem waarbij adverteerders betalen op basis van CPM (kosten per 1000 vertoningen). Naar verwachting zullen er bij de definitieve versie meerdere prijsmodellen bijkomen.

Bron: Emerce

Lees de overige artikelen uit de Nieuwsbrief maart 2009:





Checkit B.V. | © 1999-2010 | T (024) 359 37 70 | info@checkit.nl | Sitemap | Clipit