Home » Nieuws » Nieuwsbrief » Nieuwsbrief maart 2009 » Nieuwsbrief artikel

Online nog veel winst te behalen voor offline retailers

Bijna een kwart van de offline verkopen wordt beinvloed door internet. Het belang van zoekmachines is dan ook groot voor 'traditionele' winkeliers. Ondanks deze cijfers maken offline retailers nog niet optimaal gebruik van hun online vindbaarheid. Dit blijkt uit onderzoek van marketingbureau Internet-Engine naar de online vindbaarheid van on- en offline retailers.

Online retailers winnen de zoekslag

Het ligt voor de hand dat online retailers online beter vindbaar zijn. Zij zijn compleet afhankelijk van dit kanaal. De aanwezigheid van online retailers is in zoekresultaten drie keer zo groot als die van offline retailers. Dit blijkt uit de Retail Search Presence Study. Hoewel de aanwezigheid van offline winkels in zoekresultaten de laatste jaren wel iets is toegenomen, is de vindbaarheid van webwinkels nog altijd veel groter. De online aanwezigheid van vergelijkingssites is aanzienlijk afgenomen. Dit is volgens Internet-Engine een indicator voor de afnemende populariteit van dergelijke websites in de Verenigde Staten.

Pull strategie wordt belangrijker voor offline retailers

Offline retailers vertrouwen vaak op een push strategie van hun merk. De online retailers daarintegen gebruiken search marketing als een pull strategie. Hierdoor ziet de consument het product in de zoekresultaten als deze op zoek is naar informatie over het product of het product wil aanschaffen. Juist in deze fase van het aankoopproces is het ook voor offline retailers belangrijk om vindbaar te zijn voor de klant. Door de inzet van offline media creëren zij online zoekgedrag. Er liggen kansen voor offline retailers om meer aandacht te besteden aan deze pull strategie.

Kansen voor investeren in Search Engine Ranking

Wanneer offline retailers in zoekresultaten voorkomen, komt dit vaak door de inzet van Search Engine Advertising. Dit terwijl maar liefst 72% van de Google gebruikers op de natuurlijke zoekresultaten klikt, blijkt uit onderzoek van IProspect. Offline retailers hebben op dit moment maar een aandeel van 2% in de natuurlijke zoekresultaten. Offline retailers kunnen op dit gebied hun online vindbaarheid sterk vergroten.

Door te investeren in Search Engine Ranking vergroten zij hun online vindbaarheid, zo concludeerd Internet-Engine. Hierdoor dalen hun kosten en stijgt hun aanwezigheid in de markt. Checkit is expert op het gebied van Search Engine Ranking en zorgt voor een optimale vindbaarheid.

Het is dus voor een bedrijf dat zich online wil profileren en klanten en bezoekers op een professionele manier van dienst te willen zijn belangrijk dat de website op orde is. Dit heeft onder andere te maken met de structuur van de website, een belangrijk onderdeel van Search Engine Optimalisatie. Door de website te optimaliseren is het mogelijk om het maximale resultaat eruit te halen, en dus geen kansen te laten liggen!

Bron: Internet-Engine en Twinkle

Lees de overige artikelen uit de Nieuwsbrief maart 2009: