Bel, email, banner, AdWord, tv-spot me niet!


Afgelopen weken was het 'bel me niet' register volop in het nieuws. Het register waar consumenten zich kunnen inschrijven om niet meer gebeld te mogen worden voor commerciële doeleinden. In de eerste dagen hebben meer dan 55.000 mensen zich aangemeld. Hyped meldt dat er in de eerste dagen zo'n 4.000 inschrijvingen per uur waren. Het gevolg was dat de website vrij snel down ging; de toestroom was blijkbaar groter dan verwacht.

Nederlandse telefoonterreur Blijkbaar komt de 'telefoonterreur' de Nederlander behoorlijk de strot uit. Maar wat als dit ook geldt voor andere media? Kunt u het zich voorstellen? De commerciële TV die vooraf toestemming moet vragen voor ze u een spotje laten zien. De krant die dit per abonnee moet regelen. Abri's die aan sommige voorbijgangers wel getoond mogen worden, maar aan andere niet. Dit is natuurlijk allemaal niet praktisch te realiseren.

Bij digitale media ligt dit echter wel anders. Het is technisch namelijk wel te regelen dat bijvoorbeeld banners en AdWords advertenties niet getoond worden aan mensen die dat niet willen. De wetgever is zo ver nog niet, maar wat als dat wel zo zou zijn?

Een AdWords advertentie zien, ja of nee?

Onze industrie zou een behoorlijk knauw krijgen. Zoals bekend staat ongeveer 1/3 van de consumenten in de basis negatief ten opzichte van reclame. Als deze hele groep de moeite neemt al deze reclame te blokkeren, betekent dit minder bereik, minder inkomsten voor de uitgevers, de exploitanten, de mediabureaus en ga zo maar door.
De vergelijking valt te trekken met het verdwijnen van de pop-up zo rond 2003/2004. Een middel wat behoorlijk populair was bij de online reclamemakers werd massaal geblokt door de doelgroep. De effectiviteit liep terug en ten slotte zie je geen pop-ups meer.

Creëer relevantie voor de doelgroep

Is er een oplossing? Zeker wel. Wij als reclamemakers dienen ons meer in te leven in de doelgroep. We moeten de reclame zo vormgeven dat en geen of nauwelijks irritatie is bij de doelgroep. Op zoek naar relevantie! Op zoek naar toegevoegde waarde! Weg van het interruptie-marketing model! Als ons dat lukt, zal de consument niet meer de neiging voelen om de reclame te weigeren.

Deze oplossing is niet gemakkelijk, zeer arbeidsintensief en wijkt in essentie af van wat we (nu) op TV en Radio doen. Maar het resulteert wel een betere co-existentie tussen commerciële -en redactionele content. En als we daar nu eens naar kijken als consument en niet als reclame-industrie, dan is dat eigenlijk wel een prettige ontwikkeling.
Laten we er maar vast mee beginnen voordat het banner-me-niet, AdWord-me-niet en andere reclame-block-registers werkelijkheid zijn geworden.

Rembrandt Smids is strateeg op het gebied van interactieve marketingcommunicatie. Dit jaar is hij het bureau BrandWebbing gestart.
Bron: Brandwebbing

Lees de overige artikelen uit de Nieuwsbrief oktober 2009:





Checkit B.V. | © 1999-2010 | T (024) 359 37 70 | info@checkit.nl | Sitemap | Clipit