Home » Nieuws » Nieuwsbrief » Nieuwsbrief oktober 2009 » Nieuwsbrief artikel

Digitaal Willen we Allemaal: managen van Word-of-Mouth sleutelactiviteit voor marketeers

Dinsdag 6 oktober vond het "Digitaal Willen we Allemaal" event plaats in Mediaplaza Utrecht. Tijdens dit online marketing event werden vele interessante presentaties gegeven en cases besproken zoals Rabo SMS betalen en de Bacardi Mojito. Checkit werd vertegenwoordigd door Frank Claasen, die de bezoekers een kijk in de wereld van Search gunde.

Het geheim van een geslaagde online campagne

Gedurende de dag kwamen er vele geslaagde en minder geslaagde campagnes voorbij. Een goed voorbeeld van een innovatieve en succesvolle online campagne is die van de Bacardi Mojito. Bacardi wilde haar propositie in Nederland verbreden, door naast de good old Bacardi-Cola (Baco), een ander drankje in de markt te zetten dat net zo populair kan worden als de Baco. Hyves werd ingezet om de Mojito op een leuke, relevante, waardetoevoegende wijze verder bekend te maken onder de doelgroep. Hyvers konden elkaar een uitnodiging sturen om een Mojito te gaan drinken. De ontvanger kreeg een filmpje te zien waarin op ludieke wijze de uitnodiging werd toegelicht. Vervolgens kon er een voucher voor een gratis Mojito worden gedownload. Uiteindelijk zijn er meer dan één miljoen uitnodigingen verstuurd en mag de actie een waar succes genoemd worden. Wat is volgens Bacardi het geheim achter het succes van een online campagne? Houd het simpel en heb respect voor het medium en de (on)mogelijkheden ervan!

Dit bleek bij de campagne van Rabo mobiel voor SMS betalen juist het grote struikblok. De Rabobank wilde met een innovatief online videoconcept het SMS betalen bekend maken bij het grote publiek. Er werd een dure video gemaakt, met Meester Schoneleij in de hoofdrol. Deze video kon online worden bekeken, met als doel dat mensen het product leren kennen en vervolgens een 'online portemonnee' gaan aanmaken. Alleen wist doelgroep de weg naar de mobiele dienst weinig te vinden; op dit moment maken slechts 40.000 mensen gebruik van mobiel betalen. Ter vergelijking, de Rabobank heeft ruim 7 miljoen rekeningen. Conclusie: maak het jezelf niet te moeilijk en begin nog meer bij de basis, de doelgroep!

Het maximaal benutten van de kansen van zoekmachinemarketing

Frank Claasen vertelde namens Checkit het belang van Search Engine Marketing in een notendop. Want een website die niet vindbaar is, is als een billboard in het bos, mensen gaan eraan voorbij! Belangrijke zaken om aan te denken bij het formuleren van een Search strategie is de integratie met andere offline en online activiteiten, het spreken van de taal van de doelgroep en het gebruik maken van de verschillende fasen van het (online) aankoopproces.

De totale presentatie is te vinden op Slideshare. Wilt u meer weten over zaken die aan bod kwamen tijdens deze presentatie? Neem dan contact met ons op!

Bron: Checkit

Lees de overige artikelen uit de Nieuwsbrief oktober 2009: