Home » Nieuws » Persberichten » Persberichten van 2006 » Persbericht

Checkit onderzoek: top 100 online vindbaarheid

Nijmegen, 5 april 2006 - Search Engine Mediabureau Checkit heeft in samenwerking met de Universiteit van Tilburg onderzoek gedaan naar de online vindbaarheid van de 100 grootste adverteerders in Nederland bij zoekmachines: 68% blijkt slecht vindbaar.

De top 10 van best scorende websites:

Wehkamp (92,2%)
De Telegraaf (81,4%)
RTL (76%)
Orange (75,2%)
Jamba (75,2%)
De Volkskrant (74,8%)
Ministerie van Verkeer en Waterstaat (74%)
Ministerie van Defensie (73,5%)
Etos (71,5%)
Albert Heijn (71,5%)

De media-, telecom- en retailbranche domineren de top 10 en ook de overheid scoort met 2 vermeldingen niet slecht.

Niet minder dan 68 van de 100 organisaties behaalden uiteindelijk een vindbaarheidsscore van minder dan 50%. Op basis van dit resultaat mag je concluderen dat het merendeel van de onderzochte sites onvoldoende is ingericht (geoptimaliseerd) om goed vindbaar te zijn bij zoekmachines. Het ontwikkelen en bedrijfsbreed toepassen van een effectieve Search Engine Marketing strategie zou deze websites veel extra kwalitatieve bezoekers, en daarmee meer omzet kunnen opleveren.

Mediabudget geen invloed op vindbaarheid

De grootte van het mediabudget blijkt niet van invloed te zijn op de vindbaarheid van websites bij zoekmachines. Het is dus niet zo dat organisaties die over een groot mediabudget beschikken, beter vindbaar zijn bij zoekmachines dan organisaties die het met minder mediabudget moeten doen.
De branche waartoe een organisatie behoort, blijkt beter te kunnen voorspellen hoe goed een organisatie vindbaar is. Branches die direct commercieel afhankelijk zijn van internet scoren vaak hoger dan 'offline' branches. Verrassend zijn in dat licht de tegenvallende resultaten van de branches 'Travel' en 'Retail', die goed zijn voor hoge online omzetten, maar die relatief laag scoren in de Vindbaarheid Top 100.

Criteria vindbaarheid

In het onderzoek is gekeken naar de volgende criteria: sitemap, title, meta tag description, meta tag keywords, frames, kopjes, hoeveelheid content, Flash, aantal geïndexeerde pagina's, PageRank en de linkpopulariteit. De gehanteerde criteria zijn geselecteerd uit een paar honderd variabelen die de vindbaarheid van een website bij zoekmachines kunnen bepalen. Dit onderzoek geeft een goede indicatie van de vindbaarheid bij zoekmachines.

Onderzoeksopzet

De websites van de 100 grootste adverteerders (bron: Nielsen Media Research) zijn aan de hand van 11 belangrijke vindbaarheidscriteria geanalyseerd. Per organisatie en per branche zijn 4 pagina's onderzocht, waaronder de homepage, die geselecteerd zijn op belangrijke gebruikersmotieven. Deze pagina's zijn vervolgens op hun vindbaarheid voor zoekmachines beoordeeld. De resultaten van de individuele organisaties op de 11 vindbaarheidscriteria zijn gerangschikt van hoog naar laag, en afgezet tegen de grootte van het mediabudget, wat uiteindelijk resulteerde in de Vindbaarheid Top 100. De volledige top 100 online vindbaarheid staat op de Checkit website. Redacties mogen deze teksten en beelden gebruiken onder voorwaarde van vermelding: Checkit http://www.checkit.nl

Een artikel over dit onderzoek verscheen in het aprilnummer van Tijdschrift voor Marketing.

Dit onderzoek is uitgevoerd door Ralph Ruyters, master-student Bedrijfscommunicatie & Digitale Media aan de Universiteit van Tilburg.

This press report is also available in English: Top 100 online findability

Bron: Checkit

Terug naar Persberichten van 2006